您不應該問是否選擇內容策略還是內容行銷。這不是一個非此即彼的命題。如果您想成功吸引受眾，兩者都至關重要。繼續閱讀內容策略和內容行銷的解釋，這是整體數位內容策略的兩個不同但相互關聯的面向。
內容策略和內容行銷有什麼不同？
內容創建不再像每週寫一次部落格那麼簡單。有價值的內容已經發生了變化，企業現在依靠內容作為強大的工具來使自己從競爭對手中脫穎而出並吸引新客戶。
當企業發佈內容時，他們會吸引現有受眾，吸引新客戶，建立權威並推動成長。但是，要成功部署內容，必須了解內容策略和內容行銷之間的細微差別。
雖然這些術語經常互換使用，但它們代表了全面數位策略的不同組成部分。兩者都旨在實現業務目標，並且協同工作。
內容策略充當指導內容創建的路線圖，為創建和管理內容資產奠定基礎。這個策略指導您創建的內容的目的、方向和執行，就像地圖告訴駕駛員他們需要行駛的方向一樣。
另一方面，內容行銷利用您的內容，使其真正接觸到受眾。我們的想法是利用您的內容建立權威、培養信任，並最終促使客戶在準備好滿足其需求時選擇您。
定義內容策略
內容策略指導有效的內容行銷工作。創建內容策略為您的企業如何使用內容來實現特定目標提供了計劃。
建立內容策略範本時通常使用四個步驟：
- 進行研究以了解您的受眾。 確定您的目標受眾並建立買家角色。分析他們的痛點，以便解決它們。了解受眾在買家旅程的每個階段的需求。
- 定義內容的目的和訊息傳遞。 根據您的業務目標設定明確的目標。定義您想要傳達的關鍵訊息和主題，並確保您的訊息符合您的品牌價值。
- 使用您收集的資訊。 這項研究可以指導有關製作什麼類型的內容、何時發佈內容以及在何處分發內容的決策。確定目標受眾最活躍的管道和平台。
- 建立衡量內容工作是否成功的指標。 記下目前活動的基線，以便您知道何時出現正面或負面的變化。根據效果數據和受眾的要求不斷修改和調整您的內容策略。
內容策略先於內容創建。首先制定策略可確保您的內容服務於一個目的—它應該有助於企業的整體成功。
戰略應包含短期和長期目標。決定您希望在下個月、6 個月、一年及更長時間內實現什麼目標。內容一旦發布就不會被忘記。成功的策略也包括長期的內容管理。您的內容需要隨著時間的推移進行更新，以確保所有管道和平台的一致性和相關性。
紮實的內容策略的基石
好的，您確信自己需要一個強大的內容策略，但是如何實際建立一個呢？首先制定一個計劃，使您的內容工作與您的業務目標保持一致，以便您發布的材料推動結果。
強大的內容策略通常包括以下元素：
- 內容使命和目標： 使命提供了您的組織創建內容的整體目的。這些內容創建的原因應符合並支持您的業務目標。
- 受眾研究和角色發展： 誰使用您的服務或購買您的產品？創建盡可能詳細的角色。包括年齡、性別、地點、收入水平、教育程度以及個人價值觀和興趣。
- 風格指南： 建立涵蓋品牌聲音和語氣、如何使用徽標和顏色以及語法等基礎知識的指南。
- 內容審核和差距分析： 確定競爭對手擁有您沒有的內容的領域。當您開始發佈內容時，您可以稍後確定競爭對手擁有與您的內容相似但效果更好的內容的領域。
- 內容監控和流程： 建立工作流程和監督流程，以確保您創建的每個內容的品質和一致性。決定您計劃如何評估和批准您的內容並定義修訂程序。
- 內容類型和格式： 指定最適合目標受眾的內容類型組合。這可能包括部落格文章、社交媒體貼文、影片、資訊圖表、電子書、播客或網路研討會。
- 內容建立和管理計畫： 定義內容類型後，決定如何構思和產生新內容。
- 內容分發和推廣策略： 概述分發和推廣內容的時間、方式和地點。在 YouTube 和社群媒體平台上建立您的公司，但也可以考慮透過廣告或影響者進行付費推廣。頁面搜尋引擎優化也應被視為策略的重要組成部分。
- 內容衡量和優化： 定義內容上線後您將依賴哪些指標來確定成功。追蹤轉換和分析，以便您可以發現哪些有效，哪些無效。然後，根據需要完善您的計劃。
使內容策略與業務目標一致
為了製作內容而製作內容就像在不知道要去哪裡的情況下出發進行公路旅行。首先，定義您的企業宗旨、價值觀和目標。然後，制定內容策略來支持這些內容。
您創建的每一條內容都應該成為引導觀眾到達您 西班牙電話號碼數據 想要的地方的踏腳石。您的內容策略為您的目標提供了路線圖，無論是提高品牌知名度、產生潛在客戶、培養客戶關係或推動銷售。
內容可以帶來切實的結果，因此您組織的目標在定義內容創建和內容行銷策略方面發揮著至關重要的作用。您可以花費時間和精力創建各種內容，但只要稍加深思熟慮，這些時間和精力就可以實現您想要的結果。
內容策略範例
假設您是一家軟體公司的所有者，希望制定內容策略。大多數受眾需要使用者手冊和其他產品文件。為了滿足這項需求，您需要製定全面的內容策略來建立和管理產品文件。首先，您應該進行用戶研究以確定您的受眾需要哪些資訊。然後，定義對您的受眾有意義的內容類型。這可能包括您網站上的簡短影片教學或擴充的常見問題解答部分。
再舉一個例子，您可能正在修改一家製造公司的公司網站，以增強其線上形象。定義您的目標受眾，確定關鍵訊息，並建立定期更新的內容日曆。為了幫助搜尋引擎輕鬆找到您的內容並對其進行排名，請實施 SEO 最佳實踐。
培養思想領導的內容策略怎麼樣？首先，您需要 如何實施數位行銷策略？第2部分 確定相關主題。然後，開發多種內容格式。這可能包括部落格文章、白皮書和網路研討會。制定計劃來分發這些格式並與您可以做出貢獻的其他網站建立關係。
無論您選擇哪種類型的內容，都應該有既定的聲音和語氣。監督計劃有助於確保準確、相關和最新的信息，以確保所有接入點的一致性。
了解內容行銷
內容策略提供了食譜，但內容行銷是你真正開始 細胞數據 烹飪的時候。創建、分發和推廣內容可以使您的內容策略變為現實。
請記住，該策略定義了您的內容行銷工作的目標。與傳統廣告不同，在傳統廣告中，潛在客戶可能會走過廣告看板或在頻道瀏覽時看到您的電視廣告的幾秒鐘，內容行銷是有針對性和集中的。因為您已經開發了受眾角色，所以您知道您想要接觸的人以及他們的買家的旅程是什麼樣的。
有效的內容行銷策略
您希望您的客戶做什麼？為每個結果制定單獨的計劃。您是否希望現有客戶購買新產品或購買升級產品來取代他們已有的產品？您希望新接觸您品牌的人訂閱您的電子報嗎？或者也許您想增加社交媒體追蹤者。將目標定義為策略的一部分，然後創建有效的內容行銷策略來實現這些目標。
有效的內容行銷策略包括：
- 說故事和品牌新聞： 分享展示您的產品或服務成功的客戶故事和案例研究。
- 教育與資訊內容： 基於知識的內容可以採取多種形式。展示可滿足受眾需求的逐步教學或數據驅動的研究。
- 思想領導力和行業洞察： 權衡並分享有 關影響您行業的任何事物的透明資訊。
- 用戶生成的內容和社群媒體參與： 鼓勵和獎勵客戶與您的品牌互動。認可他們的評論並轉發。贈品或其他獎勵可以幫助您的客戶知道他們受到讚賞。
- 內容再利用： 透過以不同的方式使用內容，充分利用內容。例如，將影片腳本變成部落格文章。將網路研討會轉換為一系列社交媒體貼文。從白皮書中提取關鍵見解以創建可共享的資訊圖表。
- 交叉推廣： 在社群媒體管道、網站和電子報中交叉推廣您的內容。人們以不同的方式和方式與您的品牌互動，因此這為他們提供了多個接觸點。
- 潛在客戶培養和電子郵件行銷活動： 一旦有人與您的品牌互動，就向他們發送訊息，幫助他們了解您的產品或服務並與您一起成長，從而保持對話繼續進行。
- 影響者合作和來賓發文： 當人們看到他們尊敬的影響者或其他品牌使用或推廣產品時，通常會增強信任和可信度。
選擇正確的內容傳遞管道
您的受眾在哪裡花時間上網並消費內容？一個吸引年輕人的品牌可能希望優化 TikTok 上的互動。面向 DIY 的品牌可能會在 YouTube 或 Instagram 等高度視覺化的平台上取得成功。將您的內容引導至適合您的受眾的平台。
不同的 分銷管道 吸引不同的人口統計、興趣和行為。透過調查、社交聆聽或分析來研究受眾的偏好。在他們已經活躍的地方找到他們。